Marka Türleri Nelerdir?

Marka, bir mal veya hizmetin kaynağını belirten, onu diğer mal veya hizmetlerden ayırt eden her türlü işarettir. Marka, bir ürünün kalitesini, güvenilirliğini ve prestijini yansıtır. Marka, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen önemli bir unsurdur.

Markalar, farklı özelliklere göre çeşitli şekillerde sınıflandırılabilir. Bu yazıda, marka türlerini üç ana başlık altında inceleyeceğiz: Markanın kapsamına göre marka türleri, markanın biçimine göre marka türleri ve markanın korunma şekline göre marka türleri.

Markanın Kapsamına Göre Marka Türleri

Markanın kapsamına göre marka türleri, markanın hangi mal veya hizmetleri kapsadığına göre belirlenir. Bu bağlamda, marka türleri şunlardır:

– Bireysel Marka: Bir tek mal veya hizmet için kullanılan markadır. Örneğin, Coca-Cola’nın Fanta, Sprite gibi bireysel markaları vardır.
– Aile Markası: Bir grup mal veya hizmet için kullanılan ortak markadır. Örneğin, Nestle’nin Nescafe, Nesquik gibi aile markaları vardır.
– Kurumsal Marka: Bir kurumun adının, logosunun veya sembolünün marka olarak kullanılmasıdır. Örneğin, Apple, Nike gibi kurumsal markalar vardır.
– Ortak Marka: İki veya daha fazla kurumun birlikte oluşturdukları veya sundukları bir mal veya hizmet için kullandıkları markadır. Örneğin, Intel Inside, Mastercard gibi ortak markalar vardır.

Markanın Biçimine Göre Marka Türleri

Markanın biçimine göre marka türleri, markanın hangi şekilde ifade edildiğine göre belirlenir. Bu bağlamda, marka türleri şunlardır:

– Sözcük Markası: Markanın sadece sözcüklerden oluştuğu markadır. Örneğin, Google, Adidas gibi sözcük markaları vardır.
– Resim Markası: Markanın sadece resimlerden oluştuğu markadır. Örneğin, Apple’ın ısırılmış elma logosu, Nike’ın virgülü gibi resim markaları vardır.
– Karma Marka: Markanın hem sözcüklerden hem de resimlerden oluştuğu markadır. Örneğin, Pepsi’nin mavi kırmızı yuvarlak logosu ve adı, BMW’nin mavi beyaz çemberli logosu ve adı gibi karma markalar vardır.
– Şekil Markası: Markanın ürünün şeklinden oluştuğu markadır. Örneğin, Toblerone’un üçgen çikolatası, Coca-Cola’nın şişesi gibi şekil markaları vardır.
– Renk Markası: Markanın belirli bir renkle özdeşleştiği markadır. Örneğin, Tiffany’nin turkuaz rengi, UPS’in kahverengi rengi gibi renk markaları vardır.
– Ses Markası: Markanın belirli bir sese sahip olduğu markadır. Örneğin, Intel’in jingle’ı, MGM’in aslan sesi gibi ses markaları vardır.

Markanın Korunma Şekline Göre Marka Türleri

Markanın korunma şekline göre marka türleri, markanın hangi yasal düzenlemelere tabi olduğuna göre belirlenir. Bu bağlamda, marka türleri şunlardır:

– Tescilli Marka: Markanın resmi olarak kaydedildiği ve koruma altına alındığı markadır. Tescilli markalar, ® işareti ile gösterilir. Örneğin, Microsoft®, Lego® gibi tescilli markalar vardır.
– Tescilsiz Marka: Markanın resmi olarak kaydedilmediği ancak kullanım hakkına sahip olduğu markadır. Tescilsiz markalar, ™ işareti ile gösterilir. Örneğin, Starbucks™, Gap™ gibi tescilsiz markalar vardır.
– Hizmet Markası: Markanın bir hizmeti tanımladığı markadır. Hizmet markaları, ℠ işareti ile gösterilir. Örneğin, FedEx℠, McDonald’s℠ gibi hizmet markaları vardır.

Marka, bir mal veya hizmetin kimliğidir. Markalar, farklı özelliklere göre çeşitli şekillerde sınıflandırılabilir. Bu yazıda, marka türlerini üç ana başlık altında inceledik: Markanın kapsamına göre marka türleri, markanın biçimine göre marka türleri ve markanın korunma şekline göre marka türleri. Marka türlerini bilmek, marka stratejisi oluşturmak ve marka değerini artırmak için önemlidir.